Keď Google naposledy zverejnil rebríček najhorúcejších videí na slovenskom YouTube a prvé miesto v nehudobnom rebríčku obsadila reklama Dedoles, netušili sme, že tancujúce škrečky sa stanú aj súčasťou nášho sveta. A vo svojich malých paprčkách nás majú doteraz.
Musíme však podotknúť, že títo zástupcovia hlodavcov sú veľmi priateľskí a tiež si dovoľujeme tvrdiť, že hudba je v reklame jednou zo zásadných zložiek. Znova sa len potvrdilo, že maskoti sú v reklame dôležití a v neposlednom rade sme sa opäť stali svedkami toho, že dobrá reklama môže v pohode postrádať logiku.
Majú nás v hrsti(-čke)
Našim klientom sa stala agentúra Somebody&Somebody a spoločnosť Dedoles, ktorej sa podarilo expandovať už do 13 európskych krajín. Áno, ide o spoločnosť, ktorá nás dostáva do tých bizarných situácií, kedy si pri nakupovaní ponožiek spomenieme na tancujúce škrečky. Ešte sa vám to nestalo? Potom máme vážne podozrenie, že váš algoritmus reklám na Youtube nie je v dobrej kondícii, pretože v súčasnosti platí, že všetko je tak, ako má byť, až keď často vídate tancujúce škrečky.
Maskoti, maskoti everywhere
Dovolíme si tvrdiť, že tieto bytosti sú nekompromisné ako hrom a poľahky spracujú i vás. Pretože maskoti v reklame majú nesmiernu moc. Aj preto sú v našom povedomí prítomné bizarné bytosti ako Michelin Man, Milka, Alzák či Mr. Proper. Mnohí zúfalci dokonca údajne bojujú s opicou, ktorú na nich poslal Captain Morgan. Apropo k úspechu maskotov – aj mladý Brad Pitt svojho času rozdával letáky v kostýme kuraťa a pozrite, kde je teraz. 😏
Škrečky neprinášajú žiadne presvedčivé slogany útočiace na náš intelekt, je to emotívna reklama, ktorá má ambíciu vytvárať pozitívne pocity a škrečky tu fungujú, pretože môžu byť roztomilé, zábavné a milulinké a hlavne, dokážu si nasadiť ponožky a tancovať. Sú schopné komunikovať so spotrebiteľom a v mene značky rozprávať príbehy. A ľudia príbehy milujú.
Tu-tu tu-tu-ru-tu-tu-tu – donekonečna a ešte ďalej
V Pure už vieme, že zvieratká sú cool a aj nemé škrečky môžu v reklame fungovať. A čo tá zvučka? Tú hitovicu z hláv len tak nedostaneme. Pracovali sme dlhé hodiny na tvorbe niekoľkých hudobných videí a prajnosť osudu zabezpečila, že kolegovia, čo video strihali, si občas zabudli slúchadlá a nijaké ďalšie sa v office nevyskytovali, takže ten masívny beat išiel ku všetkým cez repráky. Áno, bolo to už po časoch homeofficov.
Rozšírme si realitu o veselosť
Keď sme si už ulietavali, tak sme do toho išli poriadne! V rámci appky sme vytvorili motívy škrečkov, ktoré vám tancujú na hlave, vyletúvajú z úst, alebo vám umožňujú stať sa veselou bytosťou s hlavou škrečka. Ak vám táto neľahká doba nepridáva na nálade, prečo si nepomôcť a nenasadiť úsmev virtuálnou maskou? A potom sa to už valí ako snehová guľa z kopca – s úsmevom ide ruka v ruke veselosť a tanec a serotonín sa valí prúdom.
Už dlho vieme, že banálne počúvanie hudby a tanec dokážu takmer okamžite a enormne naboostovať náladu. A z tohto jednoduchého efektu pozitívnej emócie ťaží marketing – veselý človek si rád zadováži veselé spodné prádlo. A z toho benefitujeme všetci! Veselosť sa medzi ľuďmi šíri ako vír... ehm, ako úsmev. ☺️
Aj hlodavce si musia niekde umývať zuby
Klient nám dodal animácie tancujúcich škrečkov na „transparentnom pozadí" v niekoľkých tanečných motívoch a nové hudobné mutácie na tú fantastickú pesničku a my sme sa pustili do tvorby klipov. Snažili sme sa škrečkom splniť sen o novom bývaní a hľadali sme im vo fotobankách či videobankách nové domovy v podobe prostredí, kde si môžu ulietavať vo svojej neľútostnej zábave.
Jednou z vecí, vďaka ktorej môže značka prostredníctvom maskotov priťahovať ľudí je familiárnosť. Hlodavce sme napasovali do rôznych animovaných pozadí, prostredníctvom ktorých sme ich mohli personifikovať ako domácke typy, ale aj ako „party animals“. Prostredia, v ktorých sa hlodavčí protagonisti ocitajú sme kombinovali tak, aby pomohli vystihnúť ich charakter a komunikovali hodnoty značky.
V poli animácie sme k nim pristupovali ako k jedinečným ľudským bytostiam. Vhodná kombinácia audiálnych prvkov a animovaných pozadí nás tak núti dopozerať ich ďalší príbeh. Maskoti a zábava stále fungujú, a pokiaľ fungovať budú, trsajúce škrečky sa objavia v ďalších a ďalších hudobných a vizuálnych variáciách. A keď príde karaoke disko párty, pridáme sa aj my a nebudeme mať stres.
Comments