top of page

Aj v marketingu meme zmysel pre humor

Priemerný Homo sapiens dokáže uprene hľadieť na internetový obsah takmer dve hodiny denne. Prečo túto našu mimoriadnu schopnosť nevyužiť pri tvorbe reklamy? Keďže je veľká pravdepodobnosť, že sa vo vodách internetu bude človek zabávať práve na meme a zdieľať ich, sila meme sa môže využiť na mazanie marketingových koliesok v reklamnom obsahu. A niektoré značky to dobre vedia.




Ochrana proti korózii značky


Meme používateľov upúta, pretože sa netvári ako reklama a môže pomôcť pri budovaní autenticity a identity značky. Ide o investíciu, ktorá má, na rozdiel od TV kampane či reklamy, zanedbateľné výrobné a distribučné náklady. A ako na to? Ako nič. Stačí vám nástroj na úpravu obrázkov a prehľad o aktuálnych trendoch v tejto oblasti. Môžeme replikovať existujúci koncept (keďže meme je v podstate derivátom, plagiatórstvo sa vylučuje), prípadne vytvoriť originálne. Ak sa však rozhodneme naskočiť na túto vlnu, pri tvorbe nemôžeme obísť marketing a nesmieme zabúdať na kreativitu, pretože neľútostný svet internetu môže značke spôsobiť nemalé škody. A bude to radosť iná. Bude to smútok.




S meme sa zasmejeme


Tento kultúrny ekvivalent ľudského génu sa šíri z mysle na myseľ a je extrémne zdieľateľný. Meme pomáha ľuďom prepájať sa pomocou humoru a ak sa to urobí správne, vyvolá v nich magický pocit, že sú súčasťou vtipu. A kto by nechcel byť ten výnimočný, kto sa vyzná?

Svoje publikum treba dobre poznať, minimálne tak dobre ako predplatiteľská služba pre psie maškrtyBarkBox, ktorá na svojom účte na Instagrame vytvára meme, ktoré dokážu rozkódovať len milovníci psov. Môžu sa tak cítiť ako súčasť exkluzívnej skupiny. Keďže sú meme u BarkBox hlavným nástrojom na komunikáciu s užívateľmi, okrem toho, že vytvárajú vlastné, využívajú aj meme od svojej cieľovej skupiny, prípadne už overené, ako v nasledujúcom príklade. U psíčkarov má totiž pareidolia často nevšedný charakter a svojho psa môžu vidieť všade. Aj v banáne.








Áno, aj Gucci má zmysel pre humor


Meme marketing však nie je vhodný pre všetky značky. Ak značka buduje svoj úspech na exkluzivite, prísnom výzore a serióznosti, mala by sa mu vyhnúť. V tomto smere sa podarilo zboriť predsudky značke Gucci, ktorá nesklamala osobitným módnym výstrelkom. Vytvorila reklamnú kampaň propagujúcu kolekciu hodiniek #TWFGucci (skratka z „That Feeling When Gucci“). Poverili svetových umelcov vytvorením originálnych snímok s hodinkami Le Marché des Merveilles. Obrázky boli potom poskytnuté uznávaným virálnym tvorcom, ktorí z nich vytvorili meme.


Výsledkom bolo aj meme s postavou, ktorá má hlavu zahalenú taškou Gucci, pretože, ako sa spomína v popise, jediná tvár, na ktorú budú všetci celú noc pozerať, sú jej hodinky. Presnejšie, budú pozerať na jej “facewatch” (vo voľnom preklade je facewatch ciferník, ide o slovnú hračku).







Mohli sme sa stretnúť aj s tajomnou fashionistkou, ktorá drží horiacu ružu, zatiaľ čo si ležérne kontroluje hodinky Le Marchédes Merveilles.





Gurmánska zábava


Zmenu rovnovážneho stavu na Twitteri vyvolala aj americká donášková služba Seamless s kampaňou#Oscar Nom Noms. Meme vychádzalo z filmových plagátov udeľovania Cien akadémie a bolo založené na slovných hračkách. Pozrite sa na Vlka z Wafle Street a Herb (s delikátnym obsadením).



























Uspešný mém dokonca môže generovať meme celebrity. Americká internetová meme celebrita Bad Luck Brian sa objavil aj na Slovensku, konkrétne v reklame rodinnej zubnej kliniky Ortodoncia Klosterman.




Aj tvorba takto zdanlivo jednoduchécho contentu si vyžaduje veľkú dávku šikovnosti, možno práve o to väčšiu. V jednoduchej veci totiž nič neskryjete. Tak čo, necháte sa inšpirovať?





Comentarios


bottom of page