Mali by sme sa pripraviť na revolúciu. Čaká nás mohutné štrnganie ľadu v pohároch a syčanie bubliniek. Svet dobývajú hard seltzery a my sme sa stali súčasťou spustenia prevratu v pití alkoholických nápojov.
Poriadne sme sa do toho zahryzli
Oslovila nás spoločnosť Asahi Group Holdings, aby sme sa zapojili do medzinárodného tendra na tvorbu brandu nápoja Viper Hardseltzer. No a či sme to aj nevyhrali?! A to viete, zahraničné súťaže bývajú naozaj neľútostnou hrou.
V prípade tohto produktu nejde iba o módny výstrelok, Viper totiž predstavuje novú kategóriu alkoholických nápojov. No, novú ako pre koho. Novú pre naše zemepisné šírky. Druh hard seltzerov si podmanil americký trh nedávno, a tak dobytie toho európskeho bolo len otázka krátkeho času. A náš Viper sa cezeň dnes už vinie. V lete osvieži a okrem ctihodného pôžitku hedonistického letného pitia prináša aj nízky obsah alkoholu.
Nepoteší však len na duchu, okrem dlhých večerov strávených s priateľmi má Viper v porovnaní s inými druhmi alkoholu nízku kalorickú hodnotu a neobsahuje žiadne umelé farbivá ani konzervanty. Je to skrátka šumivá ponuka, ktorá sa neodmieta.
Kreslíme tak, ako sa nám to hadí
S názvom prišiel klient a my sme vystavali celú brand identitu od aplikácií na široké portfólio produktov cez slnečník, prepravky, lehátka, vlajky až po gumené podložky a tričká pre staff. Vytvorili sme logo, s ktorým by neváhal po Viperi siahnuť aj Michael Dudikoff. Dominantný symbol hada ako nebezpečného stvorenia je pre tento produkt príznačný, keďže zastupuje údernýdúšok alkoholu v inak priezračnom a nevinnom nápoji. Náš elegantný had však nehryzie, iba nás nabáda na osviežujúci ľahký letný nápoj s jemne „štipľavou” kvapkou alkoholu.
Každá kvapka pod kontrolou
Meniace sa normy v spoločnosti nás stále nútia vymýšľať nové spôsoby, ako nadviazať kontakt s cieľovou skupinou produktu. Potrebovali sme vytvoriť značku, ktorá sľubuje veľa zábavy so zreteľom na súčasný životný štýl mladých ľudí. Hard seltzery nabádajú na špecifické popíjanie alkoholu, možno priam podnecujú na vznik nového typu zákazníkov. Preto sme chceli rozbiť normy a prísť s niečím jedinečným.
Viper sa stáva súčasťou zážitkov ľudí, ktorí si radi užívajú čas s priateľmi, radi pijú alkoholické nápoje, ale chcú si vychutnávať každú kvapku života bez výčitiek. Identita produktu smeruje k ľuďom, ktorí sa starajú o seba a radi sa zabávajú. Viper im umožňuje mať nad ich hedonizmom kontrolu. Obaly a brand produktov sú rozmarne sugestívne, čisté a osviežujúce, s prísľubom zábavy bez výčitiek. Pravdaže, všetko s mierou. Zdravie je totiž jednou z primárnych hodnôt značky, spolu s radosťou a mladosťou.
Rodina je základ
Brand balík z našej dielne obsahuje okrem obalového dizajnu a aplikácií na rôzne produkty tiež animácie a webdizajn – skrátka full servis, ktorý pre nás nie je problém.
Onedlho bude Viper bohatší o nové príchute a my už pracujeme na ich obalovom dizajne. Skvelá alternatíva ku klasickým alkoholickým nápojom tak nadobudne pestrejší diapazón neobmedzenej zábavy chutí a ponúkne väčšiu slobodu v rozhodovaní. Takéto produkty nás vždy ssssstrašne bavia! :)
Comments