top of page

Veľký Mark ťa vidí



Strážite si svoje súkromie? Ak áno, zrejme to nemyslíte veľmi vážne. Pravdepodobne ste totiž súčasťou množiny ľudí, do ktorej patrí už viac ako každá tretia osoba na svete. Nie, nejde o mimoriadne talentované osoby, štatisticky sa len možno zaraďujete približne k 2,8 miliardám užívateľom Facebooku. A prečo nie? Veď členské v tomto mefistofelskom klube poslednej nádeje je bezplatné a už sme tam našli odpovede na akékoľvek otázky, stratenú mladosť aj radosť zo života, a to všetko len výmenou za našu dušu. To nie je žiadna tragédia!


Zdroj: Irishtimes, Foto: David Paul Morris/Bloomberg


Sociálne siete majú v súčasnosti k dispozícii už dosť slušný objem dát o každom užívateľovi, resp. o každej približne tretej osobe na svete. Áno, aj o vašej jedinečnej osobnosti a jej všetkých psychických osobitostiach.


Podľa prieskumu AMI Digital Index Slováci v priemere strávia tri hodiny denne na sociálnych sieťach (táto záhaľka dokonca u štvrtiny Slovákov trvá viac ako štyri hodiny), čo je jeden deň do týždňa. A seniorom sa tam tiež ľúbi (u seniorov nad 60 rokov ide o 74 percent). Dve percentá Slovákov nepoužíva sociálne siete vôbec. Čo robia, fakt nevieme.



Sociálne siete nie sú zadarmo


Platíme za ne osobnými údajmi. Zdieľame svoje zážitky, záujmy, názory, komunikujeme a naša online identita naberá zreteľnejšie kontúry aj tým, že používame aplikácie či online vyhľadávač. Predstavte si sociálne médiá ako tečúci tok informácií a siahodlhých konverzácií. Všetko analyzujú algoritmy za účelom predaja.


Zdroj: apar.tv, SpirosK


Na sociálnych sieťach sme produktom, ktorý je predávaný firmám, ktoré si tam nakupujú reklamu. Tá nás potom prenasleduje, kde klikneme. Informácie o našej online identite sú veľmi cenné. Doslova. Celkové výnosy Facebooku, ktoré zahŕňajú prevažne tržby z reklamy, vzrástli na 28,1 miliardy dolárov (firma vykazuje čistý zisk vo výške 11,2 miliardy dolárov).




Poznaj svoju konkurenciu


Sila sociálnych médií je ohromná. Od odoslania reklamy k osloveniu potenciálneho publika uplynie pár sekúnd. Keďže veľká časť svetovej populácie je online, v porovnaní s marketingom v televízii či v tlačených médiách je úspech zaručený.



Zdroj: memegenerator


Keďže sú všetky obchodné profily prístupné verejnosti, bez ostychu je možné prelustrovať stratégie konkurenta, príspevky, komentáre, spôsob interakcie s publikom či otázky užívateľov.




I see you


Iste viete, že váš telefón s Androidom a iOS sleduje vašu aktivitu prostredníctvom vstavaných aplikácií. Údaje o vás zbierajú aj webové stránky a aplikácie (cez cookies je možné trackovať aj pohyb myšou). Určite sa vám už stalo, že ste sa s niekým bavili, že potrebujete nový krovinorez a o nejaký čas vás začne na internete prenasledovať reklama na krovinorezy / ste boli zacielený pomocou reklamy na krovinorezy.


Počúva naozaj mobil naše konverzácie? Myslíme, že už nemusí. Je totiž veľká šanca, že ste mu o vás už všetky potrebné informácie poskytli. Pravidelne k tomu prispievame cez cookies tretích strán, ktoré sú mimo stránok, s ktorými ste mali interakciu (tretia strana je marketingová spoločnosť v partnerstve s webom alebo aplikáciou prvej strany).



Inzerent teda o vašich túžbach už dávno predstavu má. Na systémy odporúčaní boli prednedávnom aplikované rôzne techniky AI (neurónové siete, aktívne učenie, spracovanie prirodzeného jazyka a i.), ktoré túto predstavu môžu zdokonaliť. Napríklad vašim lajkom na instagrame odosielate signál odmeny agentovi RL, ktorí potvrdí, že vás príspevok zaujal. Systém sociálnych sietí sa tak naučí zasielať vám reklamu od spoločností, ktoré môžu ponúkať súvisiace produkty. Je to však len zlomok toho, čo na pozadí algoritmy AI robia (reklama sa zacieľuje nielen na základe údajov o vás, ale aj údajov o vašej sociálnej bubline).



Zdroj: makeameme.org


Tak čo? Skontrolujete si tentoraz povolenia aplikácií?


Môžete tiež v nastaveniach vášho telefónu skúsiť obmedziť prístup k mikrofónu pre všetky aplikácie. Vyložte telefón z vrecka a povedzte svojmu kamošvi, čo by ste si priali na Vianoce. Skúste mu to opakovať viackrát. Nahlas. Následne niekoľko dní kontrolujte, čo vám zobrazuje cielená reklama. Na Vianoce sa skúste pozrieť, čo sa zobrazuje pod stromčekom. Následne môžete zistiť, kto (alebo čo?) vás skutočne počúva.


Nezúfajte, ak bude overenie vašej hypotézy vykazovať zlyhanie, možno si váš kamoš kúpi to, po čom vaše srdce túži na základe cielenej reklamy generovanej podľa vašich preferencií a požičia vám to.


A možno si to Zuckerberg s podnikaním nakoniec rozmyslí a prijme rolu v novom Star Treku. Zdieľaniu dát s aplikáciami totiž možno onedlho odzvoní. Apple priniesol softwérovú zmenu, spustil ochranu súkromia používateľov, ktorá môže obmedziť schopnosť Facebooku cieliť reklamu, zabráni zbieraniu dát cez IDFA (identifikátor, vďaka ktorému môžu inzerenti posielať užívateľom cielenú reklamu). Aktualizácia ovplyvní inzerentov, ale aj vývojárov aplikácií. Používateľ iOS 14 si totiž môže vybrať, či chce byť sledovaný za účelom cielenej reklamy alebo nie. Takisto sa každý môže dozvedieť, ako aplikácia využíva jeho dáta.








Comments


bottom of page